Если бизнес – это предпринимательская деятельность с целью получения прибыли, то бренд – это эмоция. Та дополнительная стоимость, которая делает ваш бизнес интересным и привлекательным для клиента, узнаваемым.
В понятие брендинга я вкладываю ценности.
Именно к ценностям притягивается команда, целевая аудитория. Тогда и для самого владельца бизнес становится интересным. Если ваш бизнес имеет особенное содержание, свой окрас, то становится ярким, сочным, интересным. У него, как и у человека, появляется свой характер. Потому что, когда мы создаем бренд, то вкладываем архетип – характер. Каждый бренд, как личность, имеет свою особенность.
Я себя позиционирую как бренд-креатор. Создавать лицо компании – мое хобби и профессия, которой занимаюсь уже 15 лет. Я наслаждаюсь процессом творения интересных брендов. Это творческая профессия, но она связана и с аналитикой, понимаем рынка, целевой аудитории. Хотя самое главное: она придает бизнесу смысл. Часто к нам в агентство приходят владельцы фирм, которые не понимают, как объединить команду вокруг компании. Но если сформировать миссию, дать ответ на вопрос «ради чего мы существуем?», вложить любимые ценности, создать окрас и характер, тогда это возможно изменить.
Бренд – не просто значок, сам значок – это логотип.
Вот как у человека главное внутри душа, так и у компании. Бренд заключается в любви между владельцем и его бизнесом, компанией и работниками, сотрудниками и клиентами.
Специально для телеканала Небеса ТВ7 бренд-креатор, владелица рекламного агентства Esfi – Наталия Латыш.